Cultura e Mundo
agosto 1, 2025
Imagine explicar para seus pais que você paga uma assinatura mensal para ter um iPhone, que prefere alugar um carro só quando precisa e que morar de aluguel faz mais sentido pra sua vida.
A resposta deles provavelmente viria em forma de choque ou julgamento:
“Mas e a segurança?”
“E o patrimônio?”
“Você vai pagar por algo que nunca será seu?!”
O que parece estranho para as gerações anteriores é, para muitos jovens, uma escolha consciente.
A nova geração não quer comprar tudo — ela quer usar, acessar e se libertar da posse.
Por trás disso, há mais do que mudança de comportamento: há uma nova lógica financeira, cultural e até filosófica.
Durante décadas, comprar um carro ou financiar um imóvel era quase um rito de passagem para a vida adulta.
Era o sinal de que a pessoa “venceu”.
Mas essa lógica começou a desmoronar.
Imóveis caros, entrada alta, juros variáveis.
Manutenção de casa, IPTU, condomínio, burocracia.
Falta de mobilidade para mudar de cidade, país ou até de estilo de vida.
Muitos jovens hoje não querem esse peso.
Preferem alugar — com contratos mais flexíveis, imóveis mobiliados e a liberdade de mudar sem vender nada.
Nesse cenário, a posse virou âncora.
E a mobilidade, o novo status.
O iPhone virou símbolo curioso dessa mudança.
Ao invés de comprar um celular caro à vista ou financiar em 24 vezes, muitos jovens optam por programas de aluguel de celular.
Você paga um valor mensal e, a cada ano, pode trocar pelo modelo mais novo — sem preocupação com revenda, desvalorização ou manutenção.
É o mesmo que já acontece com carros, roupas de luxo, ferramentas de trabalho, jogos, software.
A chamada economia do acesso substitui a propriedade por experiência, atualização e flexibilidade.
E no fundo, é uma resposta direta a um mundo em constante atualização.
Pra que comprar algo que se torna obsoleto em meses?
Essa mudança de comportamento não é sobre desleixo — é sobre estratégia e adaptação.
A nova geração cresceu vendo:
Crises econômicas recorrentes.
Pais endividados com financiamentos longos.
Objetos perdendo valor rapidamente.
Um mundo cada vez mais incerto.
Resultado? Eles querem mais liberdade de movimento, menos dívidas longas, mais liquidez.
E estão mais dispostos a trocar a posse pela conveniência.
O que para as gerações anteriores era “desapego”, para os jovens é lógica.
A geração que não compra tudo não é “desinteressada”.
Ela ainda consome — e muito. Mas de outra forma.
Essa geração prefere gastar com experiências, mobilidade, educação digital, bem-estar.
Ela paga por acesso a serviços, por conforto imediato, por flexibilidade.
O consumo existe — só não é mais baseado em acúmulo de bens.
É baseado em fluxo. Em presença. Em utilidade.
Essa mudança de comportamento afeta mais do que o varejo:
Setor automotivo vê queda nas vendas de veículos próprios e crescimento de locadoras e apps de assinatura.
Mercado imobiliário precisa se adaptar com imóveis compactos, mobiliados, e voltados para aluguel de curto e médio prazo.
Bancos perdem parte da demanda por financiamento de longo prazo — e precisam reinventar os produtos.
Marcas de tecnologia criam planos de “as a service” para manter a fidelidade e o ciclo de consumo.
Ou seja, a economia como um todo está tendo que se adaptar a uma geração que não quer comprar — quer circular.
Talvez essa seja a maior mudança:
Não é só sobre economia — é sobre valores.
Essa geração prefere usar e devolver, testar e trocar, viver o agora sem carregar o depois.
E, ao contrário do que dizem, isso não é irresponsabilidade.
É uma forma diferente de ler o mundo, o tempo e o dinheiro.
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